Bulutangkis menjadi salah satu olahraga yang memiliki penggemar fanatik di hampir seluruh negara Asia Tenggara. Axiata sebagai group perusahaan yang sebagian besar wilayah operasinya berada di kawasan Asia Tenggara, mengganggap perlu untuk berpartisipasi dalam pembinaan olahraga bulutangkis, khususnya kawasan ini.